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又一国内知名品牌陨落!4年“输光”400多亿,如今市值缩水96%

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又一国内知名品牌陨落!4年“输光”400多亿,如今市值缩水96%

最近沸沸扬扬的“新疆棉”事件让许多国际大牌都被卷入其中,国际运动大牌耐克也赫然名列其中,这让许多人极其失望,为了抵制耐克有很多人开始寻找起优秀的国产运动品牌,安踏、李宁、鸿星尔克等国产运动大牌也顺势发声支持新疆棉,狠狠地刷了一波好感。

但与此同时,许多人发现曾经的知名国产运动品牌贵人鸟竟已不声不响的破败了,负债累累,如今只能依靠重整来挽救自己,曾经那个火爆全国的贵人鸟这几年究竟发生了什么状况,是什么让这个市值曾高达400亿的庞然大物陨落了呢?

辉煌的过去与错误的选择

早在1987年,林天福就创立了贵人鸟公司,不过早期的贵人鸟并没有自己的独立品牌,主要产业是做运动鞋代工,但林天福并不满足于此,他不甘心只做大品牌的代工厂,他想要做属于自己的独立品牌,于是在2002年,贵人鸟正式推出自己的同名品牌。

为了迅速打响自己的名头,林天福邀请刘德华、张柏芝等明星代言,更是重金拿下当时最火的综艺节目《快乐男声》的赞助权,一时之间风头无两,尤其在2008年北京奥运会之后,“全民运动”的热潮掀起,对运动用品需求量激增,贵人鸟借着这股东风得到了迅猛的发展。

贵人鸟在2014年发展到了巅峰期,作为“a股运动用品的第一股”的贵人鸟顺利上市,当时市值高达427亿,自然而然的贵人鸟创始人林天福的身价也大涨,更是凭借190亿元的身家成为了泉州首富,但是也就是从这一年开始,贵人鸟的整体决策出现了失误。

与今天的安踏不同,上市之后的贵人鸟并没有选择收购其他运动品牌,而是想要打造一个多种体育产业共同发展的“全能体育”集团,先是斥2.4亿巨资投资虎扑体育,之后又拿出2亿投资成立康湃思体育,2015至2016年贵人鸟还联合虎扑等成立两期体育基金:慧动域资本和竞动域资本等不一而足,上市后的短短几年里,贵人鸟在对外收购的花费就超过了46亿元。

但是在这高额的买买买的道路上,却并没有得到相应的回报,贵人鸟的营收规模虽然从2014年的19.2亿元增至2017年的32.5亿元,但是实际利润收入却从3.12亿元跌至1.57亿元。更致命的是公司的核心产品贵人鸟品牌的营收规模也开始萎缩。

2018年,为了缓解非常紧张的现金流问题,也为了偿还债务,贵人鸟公司只能选择出售公司资产,但是这只是涸泽而渔,最终面对越来越沉重的压力,公司宣布放弃打造“全能体育”,选择回归主业,专注于自己的独立品牌,这也就意味着之前四年的时间全部浪费掉了,反而在四年的时间里“输光”400多亿。贵人鸟的陨落与重整

之后的日子对于贵人鸟来说,每一天都是灾难性的一天。线下门店不断关门,从最早的5000多家至今已经剩下不到2000家,而市值更是直接缩水96%,截止今年4月,贵人鸟的市值已经缩水至18.7亿元,另外负债还高达34.04亿。

贵人鸟的创始人林天福更是从泉州首富变成了“老赖”,连续收到法院传票的他已经被限制高消费,而贵人鸟更是已经被法院裁定进入重整程序,并且存在因重整失败而破产的风险,可以说贵人鸟如今已经名存实亡了。

相比安踏和李宁的收购其他运动品牌来扩大规模的策略来说,贵人鸟是有野心的,时代的东风和政策的便利让贵人鸟试图一步登天,但是收购策略和公司整体决策出现的失误让贵人鸟不但没有成功反而被当年的“小弟”们远远的超越了过去,可以说十分唏嘘了。

你曾经买过贵人鸟么?你还记得这个曾经风头一时无两的国产品牌么?

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标签: # 中国国内十大运动品牌