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零售额增长45%!国产运动品牌崛起,耐克的替代品出现了

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在生活水平逐年提高的情况下,我国居民们对于衣着的追求也是持续上升。而在众多服饰种类当中,运动类服饰由于其休闲舒适性较强,得到了许多消费者的青睐。在这种情况下,我国运动品牌的市场规模也是越来越大了。

说起著名的运动品牌,可能有的朋友会想到阿迪、耐克这些国际品牌。不可否认的是,在很长的一段时间内,这些外来运动品牌都在我国的相关市场当中占据了主导位置,抢夺了国产品牌的市场份额。

基于此点,我国有着不少的国产运动品牌都是逐渐没落了。比如曾经满大街都是门店的特步、361度等品牌,如今规模都是大大缩小。在一众国产运动品牌中,如今的安踏可以算是做得最好了。其“买买买”的经营模式为其成功奠定了基础,成为了中国运动品牌的希望。

众所周知,安踏此前收购了斐乐等运动品牌,奠定了其在我国运动品牌市场内的地位。现如今,安踏的发展速度也是越来越快了。近日,安踏官方公布了其最新的财报数据,下面就让我们一起来看一看。

根据财报数据显示,在2021年的第一季度当中,安踏的品牌零售额同比增长了40%-45%。其旗下品牌斐乐的零售额同比增长了75%-80%,其余品牌的增幅为115%-120%。

由此可见,安踏正在得到越来越多的消费者支持。其产品良好的质量以及很高的性价比,也逐渐地得到了大众的认可。

作为一个实打实的国货品牌,安踏有九成以上的产品,都是在我国境内进行设计、采购以及制造这一系列流程的。值得一提的是,新疆棉正是安踏的主要棉花采购来源之一。

安踏的零售额能够有着如此亮眼的表现,与其不断完善和扩张自身的业务链显然分不开关系。根据相关数据显示,目前在我国境内安踏已经有着多达600家的供应商。与此同时,安踏也是积极地发展国际业务,其在海外的供应商数量也达到了20家。

相比于安踏如今光明的发展前景,曾在我国运动品牌市场中称霸的耐克如今的状况却不太理想。受到卫生事件和新疆棉事件的影响,耐克的品牌价值出现了明显的下滑。在2020年时,耐克的品牌价值为347.92亿美元。现如今却只剩304亿美元,跌幅达到了13%。

众所周知,我国是全球范围内率先实现了经济复苏进程的国家。在这种情况下,中国市场也是成为了耐克挽回损失的重要市场所在。在截止至2020年11月的前三个月当中,耐克大中华区的销售额达到了22.98亿美元,在其当季总营收中的占比高达20%。

然而在耐克发布了抵制新疆棉的相关声明后,其在我国市场内的品牌形象却是直线下滑。特别是耐克在事件后展现出的“拒不道歉”的强硬态度,更是使得我国的消费者怒火更甚,从而坚定了抵制该品牌的决心。

可以预见的是,耐克在我国市场内的销售额今后必将出现大幅的下跌。而对于我国的消费者们而言,抵制耐克的产品后无疑需要别的替代品,而安踏就是一个很好的选择。

从安踏的财报数据中我们也能看出,该司的规模如今是越做越大了。其产品的品质、外观以及性价比方面都有着很好的保障,是完全可以取代耐克的位置的。国产运动品牌取代这些外来品牌在我国市场内的地位,相信也是如今很多消费者们希望看到的局面!

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标签: # 中国国内十大运动品牌